封面评论 , 助考商品带火高考经济,家长应谨防“祝福”变“加压”

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蒋璟璟高考临近,带有祈福意味的产品不胜枚举。“旗开得胜送考旗袍,2022年新款复古风”……近年来,家长选择穿上红衣送考,取“开门红”之意,更投入的妈妈们穿上旗袍,几乎成了考场外特定的风景。袜子、内裤、T恤上,各种各样的标语不断推陈出新。甚至连口罩,也印上了“高考必胜”“高考加油”等字样,摇身一变为高考“专用口罩”。为博眼球,不少酒店推出前程似锦房、旗开得胜房等,价格也随之上浮。(北京青

封面评论 | 助考商品带火高考经济,家长应谨防“祝福”变“加压”

蒋璟璟

高考临近,带有祈福意味的产品不胜枚举。“旗开得胜送考旗袍,2022年新款复古风”…… 近年来,家长选择穿上红衣送考,取“开门红”之意,更投入的妈妈们穿上旗袍,几乎成了考场外特定的风景。袜子、内裤、T恤上,各种各样的标语不断推陈出新。甚至连口罩,也印上了“高考必胜”“高考加油”等字样,摇身一变为高考“专用口罩”。为博眼球,不少酒店推出前程似锦房、旗开得胜房等,价格也随之上浮。(北京青年报)

在连年实践“创新”之后,各式各样的“助考产品”花样翻新、层出不穷,以此为支撑,所谓“高考经济”从无到有、做大做强。时至今日,作为考生家长而不牵涉“高考经济”的几乎没有,其中之商机可谓巨大。

“高考经济”之下的各类商品,尽管极尽全力想和“高考”沾边,但以局外人的中立视角评判,此类商品及其营销话术,多属于是牵强附会、异想天开了。比如说,某博物馆与文创公司合作,于不久前“首次权威出品”了《金榜题名》考神能量套装,产品宣称,高考生可以通过产品感受到能量、圆满、喜悦等美好祝愿——商家固然敢想会说,可是这真的和考试有一点关系吗?

各类助考商品,很难说是“割韭菜”或“收智商税”,不过是你情我愿罢了,买卖双方都心知肚明。此类商品,与其说是买给高考生,不如说是家长买给自己,讨个好彩头、但求心安罢了。从某种意义上说,其就是“心理安慰剂”,能够让家长产生一种“自己尽力了”的实现感。说是对孩子的祝福,更像是给自己的一个交代。

家长购置各式助考商品,自然是一片好意,自己也颇为“怡然自得”,只是其给考生到底怎样的影响,还得理性评估才是。说到底,无论是备考还是助考,都不是玄学,而更多是科学。家长加戏太多,各种“祝福”元素轮番上阵,是很可能给考生施加压力的。嘴上说着让孩子放松心态,家长自己却是各种紧张兮兮,这多少有些分裂了。从心理学的视角审视,引导也是一种强化。“助考商品”,在带来一种虚幻的幸运感的同时,给考生的加压效应或许更为实实在在。

助考商品供需两旺,家长们不能仅仅为了自己“心安”而无形间给孩子加压。过犹不及,很多时候,过多的关注,反倒误事。

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